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「逸达娱乐官网」金立崩塌之路:从国产手机第一到破产 只用了8年

发布时间:2020-01-09 15:09:28
[摘要] 9日上午,金立手机官网已无法打开。事实上,这并不是金立手机官网第一次出现无法访问的情况。金立的危机是在2017年突然爆发的。在2017年第一季度,金立出货量排名仍旧保持在高位,被视为国产手机崛起的“受益者”之一。2018年12月17日晚,法院正式裁定金立破产。随后金立破产清算案确立管理人,进入债权申报阶段,并确定2019年4月2日召开第一次债权人会议。

「逸达娱乐官网」金立崩塌之路:从国产手机第一到破产 只用了8年

逸达娱乐官网,9日上午,金立手机官网已无法打开。百度搜索“金立手机官网”出现“页面更换网址或服务不稳定等原因可能无法正常访问”的提示,点击访问无反应。

事实上,这并不是金立手机官网第一次出现无法访问的情况。去年12月份,金立在深陷破产传闻时也曾出现过官网无法打开,响应时间过长的情况。

据北京电商报消息,去年末,法院受理了金立破产申请。而最近,深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议。会议认定金立管理人债权共324家,债权总额为173.59亿元,负债达到近211亿元,金立将进入最后的破产程序。金立创始人刘立荣曾亲口承认,赌博输掉十几亿。下面我们一起回看一代国产手机巨头如何倒塌。

崩塌:一年之内问题集中爆发

“金品质,立天下”这句slogan见证了金立从2002年一路走来。

在2006年至2009年之间,国产手机品牌竞争也很激烈,但金立在当时可谓是稳居国内手机线下市场第一,风头正劲。而到了2010年,金立已经做到了国产手机第一、全行业第三(仅次于诺基亚和三星),风光无限。曾经金立手机的广告遍布大街小巷,国内知名的演艺圈明星,冯小刚、徐帆、余文乐、刘涛、薛之谦甚至是刘德华等人,都是金立手机的代言人。金立还曾冠名过《最强大脑》、《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等诸多大牌娱乐节目。

2011年,金立手机全球出货量超过2000万台,成为中国最大的功能机制造商。

金立的危机是在2017年突然爆发的。

2016年,金立出货量逆势增加21%,总计4000万台,仅次于“华米OV”位于第五名。在2017年第一季度,金立出货量排名仍旧保持在高位,被视为国产手机崛起的“受益者”之一。

2017年时,金立已在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜;外销40多个国家和地区,并已进入8个国家运营商体系。在印度和尼日利亚市场以金立品牌销售,市场占有率较高。

然而,2017年底,金立传出高管团队在塞班岛赌博、欠债高达数十亿消息,导致金立开始爆发资金链危机。

2018年12月17日晚,法院正式裁定金立破产。随后金立破产清算案确立管理人,进入债权申报阶段,并确定2019年4月2日召开第一次债权人会议。

此次宣布破产可能会变成公司重组,因为金立此前刚聘请了重组顾问。创始人刘立荣认为,公司可在3至5年内扭亏为盈,但目前金立欠648名债权人共计202亿元,其中约一半债务来自银行。今年初,该公司未能向供应商和广告代理商付款。

曾是中国手机行业的领导者,如何沦落到如此田地?

究因1:创始人涉赌金额高达百亿

2017年,金立创始人兼董事长刘立荣就被传出赌博等负面消息,紧接着金立供应商讨债、裁员50%,银行挤兑,重组失败等消息接连出现。在2017年底爆出了百亿级的资金缺口,其中欠供应商40亿元,银行80多亿元,缺口之大,波及面之深,让人始料未及。然而在2018年11月,再次传出刘立荣赌博输了超过100亿的消息(事后他本人辟谣才十几亿),股东们推测过,刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右,但赌博地点不是在香港、澳门,而是在塞班。

究因2:未抓住智能机机遇

许多人认为金立倒闭的最直接原因是首席执行官刘立荣的赌博,其实随着智能手机兴起,华为、小米等品牌的崛起令金立逐渐失去国内市场的份额。尽管金立也曾试图通过邀请更为年轻的偶像代言、冠名知名综艺节目等营销手段策略增加自己的曝光率,然而市场依旧反响平平,数年后,国内智能手机市场已经被华为、苹果、小米、OPPO、vivo等占据。

不管再如何惋惜,曾经的国产手机品牌第一已经无法东山再起。虽说官网无法正常访问不足以说明金立马上就要破产,并且金立官网还并非第一次无法正常打开(去年12月9日金立的官网也出现过无法访问),但巨额的负债已足够压垮金立。

综合北晚新视觉、经济日报等

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